Starke Marken als Wegweiser durch die Gesundheitswirtschaft
Frankfurt, 10. Juni 2021: Die Jury des German Brand Award 2021 hat entschieden: Von Merck über MSD Sharp & Dohme bis hin zu Sartorius zählen auch in diesem Jahr wieder zahlreiche Unternehmen aus der Health-Branche zu den Preisträgern. Denn: Eine erfolgreiche Markenführung gewinnt auch in der Gesundheitswirtschaft mehr und mehr an Bedeutung.
Gewinner: Sartorius
Zu den großen Gewinnerunternehmen in diesem Jahr zählt beispielsweise Sartorius. Der 1870 gegründete Pharma- und Laborzulieferer wagte 2020 ein Redesign seiner Marke, die nun ganz im Zeichen ihres Claims „Simplifying Progress“ steht. Das Logo verzichtet auf unnötige Linien und verwendet weder Icon noch Bild. Die Farbpalette besteht aus nur drei Farben. Das Ergebnis ist ein klarer, auffälliger Auftritt, der an allen Touchpoints konsequent durchgezogen wird. Dafür gab es unter anderem die höchste Auszeichnung „Best of Best“ als „Brand Strategy of the Year“ sowie Gold in der Kategorie „Health & Pharmaceuticals“.
Gewinner: Merck
Auch das pharmazeutisch-chemische Unternehmen Merck hat die Bedeutung eines konsistenten Markenauftritts nach außen wie nach innen erkannt. Daher hat das Konzern-eigene User Experience Strategy & Design Team das so genannte „Liquid Design System“ gelauncht, um ein einheitliches und hochwertiges Look and Feel von digitalen Produkten zu etablieren, die in dem und für das Unternehmen entwickelt werden. Für das Designsystem erhielt der Wissenschafts- und Technologiekonzern eine „Winner“-Auszeichnung in der Kategorie „Brand Communication – User experience“.
Gewinner: MSD SHARP & DOHME
Ebenfalls eine „Winner“-Auszeichnung in der Kategorie „Brand Communication – Storytelling & Content Marketing“ erhielt MSD SHARP & DOHME für den Podcast „Café Krebs“. Der Arzneimittelhersteller öffnet in dem Podcast einen Raum zum Diskutieren, Lachen, Weinen und für offene Gespräche über die Krankheit, die für viele noch ein Tabuthema ist. Mit dem Podcast stellt MSD einmal mehr seine Kompetenz als Health-Unternehmen unter Beweis.
Die Preisträger des German Brand Award 2021 werden in einer Online-Galerie unter https://www.german-brand-award.com/preistraeger.html detailliert vorgestellt.
